Treści erotyczne w reklamie

Moda, reklama, media, show - biznes - współczesna kultura masowa natarczywie korzysta z ludzkiej skłonności do myślenia o seksie

Reklama nadaje męskości nowe znaczenia, szczególnie w obrębie własnej cielesności. Po modzie na unisexualny brak różnicy czy też na jej zminimalizowanie przychodzi propozycja przedefiniowanej męskości. Reklamodawcy niemal powszechnie twierdzą, że wykorzystanie seksu w promocji produktu to jego pewny sukces. Przykładem mylności takiego przekonania jest reklama jednego z gatunków piwa. W pierwszym filmie prezentowali je lubiani polscy aktorzy w sposób nie pozwalający stwierdzić, czy mówią o piwie czy o kobiecie. Później pojawił się spot pokazujący nogi idącej w czerwonej sukience modelki, za którą oglądali się mijani mężczyźni. Okazało się jednak, że oglądają się nie za dziewczyną, ale za piwem, które niosła. Ani jeden, ani drugi film nie odbiły się szerokim echem. Interesujące jest natomiast to, że po tej drugiej emisji sprzedaż reklamowanego piwa wzrosła, ale nie w grupie docelowej, lecz wśród kobiet po 45. roku życia. A zatem erotyka w kulturze masowej to substytut. - Seks jest jedną z najsilniejszych potrzeb człowieka - tłumaczy Ewa Szczęsna - domagającą się zaspokojenia tak samo jak głód czy pragnienie. Kultura komercyjna stwarza obietnicę zaspokojenia za niewielką cenę - opłatę telewizyjną, kinowy bilet. Zapewnia satysfakcję przy okazji kupna reklamowanego produktu. Oczywiście są to obietnice, które nie mogą być spełnione. Ale człowiek jest istotą marzącą, która chętnie zawiesza swoją niewiarę, zapomina o zdrowym rozsądku dla zaspokojenia swoich potrzeb emocjonalnych.

Kłębią się w nas pragnienia, o których czasami nie mamy pojęcia. Można się zastanawiać, czy rozerotyzowana komercja sięgnie głębiej do ukrytego w ludzkich głowach kłębowiska. Z dotychczasowych doświadczeń - jeśli nie polskich, to światowych - wynika, że nie ma dla niej granicy, której nie przekroczyłaby dla pieniędzy. - Przemysł rozrywkowy, moda i reklama są ze sobą ściśle związane. Modą rządzi pieniądz, więc epatowanie seksem ma cel wyłącznie komercyjny.

Literatura

  1. Łukasz Dec - Erotyka w reklamie prasowej filmu niemego (1919-1929)
  2. Murdoch Anna - Kreatywność w reklamie
  3. Jacek Kall - Reklama
  4. Monika Wasilewska-Węgrzyn - Gazeta Prawna - Seksowny dodatek do towaru
  5. Internet

1 2 3 4 5 [6]

Tagi   erotyka w biznesie   etyka   etyka biznesu   pojęcie etyki biznesu   reklama   sex w biznesie   tematy referatów   treści erotyczne w reklamie