Pytania na egzamin magisterski - wszystkie specjalności - pytanie 11

Definicja marketingu. Marketing mix.

Marketing jest to podporządkowanie wszystkich działań w sferze produkcji i obrotu towarowego życzeniom konsumenta oraz pobudzanie i rozwijanie ich potrzeb. Kluczową koncepcją w nowoczesnej teorii marketingu jest marketing mix.

Bardzo istotnym elementem marketingu mix jest cena, to znaczy suma pieniędzy, jaką klienci muszą zapłacić za towar. W skład ceny wchodzą elementy takie jak:

Jest ona jedynym elementem marketingu mix tworzącym przychody, jak również najbardziej elastycznym elementem, który może być zmieniony szybko w przeciwieństwie do cech produktu, czy rozwiązań w zakresie dystrybucji. Winna ona być proporcjonalna do postrzeganej wartości oferty, w przeciwnym razie nabywcy wybiorą produkty konkurentów.

Dystrybucja Obejmuje ona czynności jakie przedsiębiorstwo podejmuje, by uczynić produkt łatwo dostępnym dla klientów. Do elementów dystrybucji można zaliczyć:

Głównym zadaniem dystrybucji jest taka organizacja, która minimalizuje koszty całkowite, przy jednoczesnym dostarczaniu klientom zadowalającego poziomu usług.

Promocja czwarte narzędzie marketingu mix, obejmuje różne rodzaje czynności jakie podejmuje przedsiębiorstwo, aby poinformować o cechach merytorycznych produktu i przekonać docelowych nabywców, aby go kupili. To przede wszystkim szkolenie i motywowanie personelu sprzedaży, sporządzanie programów informacyjnych i programów promocji składających się z reklamy, marketingu bezpośredniego, promocji sprzedaży i public relations.

1 [2]

Tagi   cena   dystrybucja   marketing   marketing i przedsiębiorczość   marketing mix   personel   procedury   produkt   promocja   wykonywanie usług   środowisko